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美妝品牌Jill Stuart在北京撤柜 轉戰線上道阻且長

來源: 電商報    編輯: Queenie    作者: 李洋
  發布時間:2019-06-13 09:06:00
導讀】近年來,我國化妝品行業的銷售渠道不斷發生變革,傳統商超渠道的銷售占比逐年下降,而電商、化妝品專營店(CS渠道)等新渠道的銷售占比逐年提升。因此,不少海外品牌在我國擴張時將目光瞄向了線上渠道。

  近年來,我國化妝品行業的銷售渠道不斷發生變革,傳統商超渠道的銷售占比逐年下降,而電商、化妝品專營店(CS渠道)等新渠道的銷售占比逐年提升。因此,不少海外品牌在我國擴張時將目光瞄向了線上渠道。

  日前,有消息稱,高絲旗下的美妝品牌Jill Stuart將于8月31日撤掉位于北京SKP的專柜。目前,該品牌已經致電VIP客戶前往商場兌換積分。

  此外,Jill Stuart在官網會員俱樂部頻道下也發布了一則公告,其中提到“Jill Stuart因品牌業務調整即將撤柜,具體撤柜時間將以短信形式另行通知”,并提醒會員在收到兌禮短信后,在撤柜前進行積分兌禮。

  據媒體獲悉,此次撤柜是Jill Stuart全面業務調整的首步。Jill Stuart目前有意退出中國線下零售市場,但品牌會全面轉戰天貓國際,走全電商路線。而之所以撤柜,據新浪時尚報道稱,是因為目前中國專柜產品比日本和其他國家普遍要晚一年,不利于消費者體驗。

  公開資料顯示,Jill Stuart是美國時裝設計師Jill Stuart創立的同名品牌,誕生于1993年。2015年,Jill Stuart在日本推出彩妝系列Jill Stuart Beauty,由日本三大化妝品集團之一的高絲集團負責生產。2016年,該品牌進入中國。

  而據其官網顯示,經過近三年的發展,品牌在中國僅設有三個線下專柜,其中兩個分別位于北京SKP和北京漢光百貨,另外一個在武漢武商廣場。目前,Jill Stuart已進駐了天貓商城,且在微博和微信都設有官方賬號。

  事實上,和其他進入中國的日本彩妝不同,Jill Stuart更偏年輕化,風格更趨少女系,品牌形象主打粉嫩公主風,產品包括唇膏、腮紅、蜜粉、香氛、指甲油以及洗護產品,消費客群以20歲左右或更年輕的女性消費者為主,且價位相對偏低。

  而從Jill Stuart的目標消費人群來看,這部分人恰好是正在崛起的中國彩妝市場的主力消費人群,頗具消費潛力,但該部分人購物習慣更傾向于線上。資料顯示,2018年,95后美妝消費增長347%,連續3年保持3位數增長;90后成主力消費群體。而天貓美妝消費者超過3億人次,其中95后超過5000萬人次。這些被稱為Z世代的95后消費者,在社交和消費行為上有更多的社交網絡依賴,更短的注意力時間,以及遠被低估的消費需求和消費能力。

  由此來看,Jill Stuart退出線下零售市場轉攻線上或是不錯的選擇,一方面更加貼近年輕人的消費習慣,另一方面可以通過旗艦店與年輕消費者進行深度互動,增強品牌影響力。

  不過,2019年以來加速布局中國化妝品線上市場的美妝品牌眾多,例如:1月,3CE天貓官方旗艦店正式開業;2月,京東海囤全球與韓國化妝品品牌愛茉莉太平洋集團宣布,愛茉莉旗下高端護膚品牌雪花秀、赫妍、艾諾碧正式授權入駐京東海囤全球愛茉莉官方海外旗艦店;3月,雅詩蘭黛旗下奢侈彩妝品牌Tom Ford宣布入駐天貓開設旗艦店等。

  因此,在中國線上美妝市場競爭越發激烈的背景下,Jill Stuart轉戰線上想要分一杯羹仍是道阻且長。

  本文轉自:http://www.dsb.cn/100645.html

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