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英國劍橋包連續四年虧損后把重點轉向中國電商市場

導讀】The Cambridge Satchel Company由Julie Deane和她的母親共同創立于2008年。當時她們用600英鎊的啟動資金在家里創立了該公司。沒想到劍橋包一上市便因其復古、百搭的風格迅速在全球范圍內走紅。

  The Cambridge Satchel Company由Julie Deane和她的母親共同創立于2008年。

  當時她們用600英鎊的啟動資金在家里創立了該公司。沒想到劍橋包一上市便因其復古、百搭的風格迅速在全球范圍內走紅。

  2010年,劍橋包被譽為“British It Bag(英國IT包)”,當年眾多名人、明星和意見領袖都選擇了這款標志性的皮革斜挎包。

  英國時尚博主Alexa Chung也是其中之一,她與品牌的高調合作使劍橋包廣受歡迎。該品牌在倫敦、布萊頓、劍橋和愛丁堡都有門店。

  而曾經紅極一時的英國劍橋包公司正面臨銷量下滑和毛利率下滑的雙重打擊。據該公司新的財報顯示,英國劍橋包公司連續四年出現虧損。

  2018年6月,劍橋包公司上一財政年稅前虧損150萬英鎊,而上年同期虧損為74萬6千英鎊。

  該公司向Companies House遞交的新的年報顯示,該公司上一年營業額為1120萬英鎊,較上一年下滑4%。目前,該公司在英國倫敦、布萊頓、劍橋和愛丁堡均開設了零售門店。

  英國劍橋包公司表示,該公司目前正專注于中國市場。劍橋包公司在中國已經推出了電商平臺,并建立了商業網絡。希望借力電商拓展中國市場,實現業務的扭虧為盈。

  該品牌近年來屢屢受挫,因為潮流已經從單肩挎包轉向腰包、雙肩包、迷你包和其他面料更輕便的產品。另外,該公司還面臨著來自類似款式廉價品牌的競爭。

  Julie Deane 在財務報告中表示:“中國市場對我們品牌很重要,董事們認為,花費時間和財力建立一個堅實的增長基礎,是有必要的。”

  該品牌的一位發言人上周日對媒體表示:“雖然該公司在上一財政年經歷了虧損,但這處在該公司轉型的第二階段,受到2018年公司推出的一系列舉措的影響,今年公司的業績已經有了很大的改善。”

  2018年,劍橋包公司利用品牌十周年的機會推出了以Emily名字命名的全新包款,還在當年四月推出了以1960年代的經典醫生包為靈感的“黛西系列”。

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