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中國服裝行業線上零售額50745億元,同比增長20.8%

導讀】中國實物商品網上零售額50745億元,同比增長20.8%,其中,穿類商品同比增長19.7%。中國服裝及衣著附件出口額994億美元,同比下降4%。

  據了解今年1~8月,中國服裝行業累計實現錄得營業收入10738億元,同比上一年增長2.1%;利潤總額為563億元,同比下降1.1%。規模以上企業累計完成服裝產量161億件,同比下降1.7%。中國社會消費品零售總額為262179億元,同比增長8.2%,其中,限額以上單位服裝類商品零售額累計6073億元,同比增長2.9%。中國實物商品網上零售額50745億元,同比增長20.8%,其中,穿類商品同比增長19.7%。中國服裝及衣著附件出口額994億美元,同比下降4%。

  從以上數據可以看出,中國服飾行業線上營銷錄得增長最多。中國服飾行業出現這種情況主要在于隨著千禧一代年齡增長,以及電商平臺的發展,線上營銷屹然成為中國服飾行業的不可缺少的一部分。

  值得一提的是,2018年雙十一開啟當晚,2分零5秒的時候成交額就超過100億元;一小時達到672.6億元(接近100億美金);15小時49分39秒,破2017年11日全天交易額,2018年天貓雙十一的最終交易額為2135億元。2019年10月21天貓雙11開啟,根據官方數據,首日預售成交同比去年同期翻一倍,今年首發新品超過100萬款,預售成交破千萬的新品就達到近100款。

  所以整合線下線上渠道,積極參與電商活動已經成為中國服飾行業發展的必然趨勢。值得一提的是,電商平臺還有其他的優點,例如,網絡覆蓋面更廣,基本上不收地域的限制;推廣成本低;推廣效果的持續性時間長,且時間越長,效果越來越好。再加上電商平臺的分期購,年輕消費群體消費壓力下降,使其在感官對于昂貴服飾的價格,并沒有到自己承受不起的地步,從而加速了線上服飾行業的發展。

  最后結語

  中國服飾行業想要獲得良好的發展必須發展線上渠道,積極參與電商活動。同時線下實體店營銷也是必不可少。在實體店里消費者能夠直觀地感受到產品的優劣,對于生產優質產品的品牌,更能吸引到消費者,使其成為品牌粉絲。

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