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國潮興起嗎?李寧、安踏、回力銷售額大幅度增長

導讀】2019年8月中旬,李寧發布2019年上半年財報稱,產品銷售額錄得62.55億元,同比增長32.72%;毛利31.08億元,同比增長35.49%;公司權益持有人應占期內溢利7.95億元,同比增長196.01%。

  2019年8月中旬,李寧發布2019年上半年財報稱,產品銷售額錄得62.55億元,同比增長32.72%;毛利31.08億元,同比增長35.49%;公司權益持有人應占期內溢利7.95億元,同比增長196.01%。

  安踏集團發布2019年中期財報。財報顯示,安踏集團期內收益增40.3%至148.1億元,增幅位居全行業首位。其中,經營溢利增58.4%至42.6億元;股東應占溢利創新高為24.8億元,增長27.7%;整體毛利率上升1.8個百分點至56.1%。

  由上海華誼(集團)公司全額投資的獨立法人企業上海回力鞋業有限公司,2018年網上旗艦店銷售額超過了2億,其中帆布鞋銷量增長達到了驚人的 500%。

  市場調研公司尼爾森發布的2019年二季度中國消費趨勢指數報告也顯示,68%的中國消費者偏好國產品牌,即使有62%的消費者購買國外品牌,但國產品牌仍是首一選擇。越來越多的國貨通過挖掘品牌傳統文化與歷史,融入新技術與新潮流,以全新姿態走進市場,展現出驚人的爆發力,演繹著新時代的“國貨復興”。

  有相關人士分析此次李寧、安踏、回力的銷售額的增長主要在于電商的合作和數字化營銷的助力。但也少不了他們的前幾年的鋪墊。例如2018年2月,中國品牌李寧登陸紐約時裝周,以“悟道”為主題,將中國傳統文化與現代運動潮流的結合,把國貨帶到世界舞臺,通過這次時裝周李寧逐漸完善了“中國李寧”的設計理念——基于李寧運動基因,將中國文化和潮流元素,通過實用性設計語言,在色彩、廓形、剪裁技法上融合統一。

  結語

  隨著中國經濟的發展,中國消費者的購買力越來越大,加上中國又是世界上人口最多的國家,市場非常龐大,引來眾多國際品牌紛紛入駐中國市場,當然中國人們天生就有家國情懷,和文化認同感。因此大多數的人心里還是向著國產品牌的。

  值得一提的是中國電商平臺的發展,給了中國國潮品牌很大的支持就在剛剛過去的618全球年中購物節中,京東通過開展的多個營銷活動幫助14個國貨美妝品牌在京東成交額同比增長百分百以上。因此中國品牌應通過與電商的合作,發展數字化營銷,參與電商活動,來提升產品的銷售額。

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