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意大利奢侈品牌Prada不忘初心堅持創新與藝術

來源: 品牌服裝網    編輯: lividityJade    圖片來自:Prada官網
  發布時間:2019-11-08 15:03:00
導讀】近日,藝術家李青的個人展在中國上海Prada榮宅開幕,這也是榮宅修繕后所舉辦的第四個藝術展,展覽以“后窗”為題,靈感源于1954年希區柯克執導的同名電影。

  近日,藝術家李青的個人展在中國上海Prada榮宅開幕,這也是榮宅修繕后所舉辦的第四個藝術展,展覽以“后窗”為題,靈感源于1954年希區柯克執導的同名電影。

  為迎合熱衷于社交媒體的千禧一代,現在奢侈品行業,在風格上開始有了非常大的雷同之處。這樣做的好處是迅速獲得了年輕消費者的關注,在短時間內將銷售額升上來,但卻少了藝術與文化的沉淀,這樣打造出的產品永遠也不能成為經典,只會淹沒在時光的流逝中,同時也造成了奢侈品行業的風格雷同性,到最后反而會稀釋掉品牌的稀有價值和文化力。

  奢侈品牌天生重視“稀缺性”和“體驗性”,他們必須時刻警惕著品牌價值稀釋的危險,畢竟奢侈品天生就是服務于一小部分人群,而且必然有相對復雜的工藝,構成奢侈品因“稀缺性”而產生的高昂溢價。當奢侈品行業的風格越來越趨于雷同的話奢侈品的“稀缺性”將會被削弱,最后造成品牌稀釋的后果。

  前幾年,許多奢侈品牌在電商平臺和數字化的沖擊下,紛紛采取降價方式救贖,但后果是其品牌溢價的損失。為了重塑稀缺性,Prada一方面重新推行正價策略,縮減批發業務;另一方面,不斷地創新藝術內容輸出方式,令品牌形象更加清晰。

  早在2017年,當市場的關注點還沒從經濟下滑的現狀緩過神來,Prada卻在中國修復了一棟建筑。修繕榮宅,既是Prada在藝術領域不斷滲透的一步,也是品牌在中國市場進一步根植的決心。通過修繕榮宅Prada得以深入了解中國本土文化和歷史,這有利于Prada品牌在中國發展,贏得中國消費者的好感。同時也可以避免因不了解中國本土文化而侵犯到中國的消費者,造成不必要的損失。

  值得一提的是中國消費者已經成為全球奢侈品市場增長的主要驅動力之一。受中國市場不斷增長的需求所推動,2018年中國內地的奢侈品銷售增長了20%,達到230億歐元。

  從2015年到2018年,中國消費者的本地消費對肯定值增長的貢獻是其海外消費的兩倍。有相關人士分析,到2024年,中國個人奢侈品市場的復合年增長率達到6%,中國消費者將貢獻全球奢侈品市場40%的銷售,帶動全球市場75%的增長。所以了解中國文化有利于品牌的發展,以及銷售額的提升。

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