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歐洲版supreme進中國 Palace的快閃店要開在夜店

來源: 贏商網    編輯: Queenie    作者: 陳麗娜
  發布時間:2019-11-12 09:17:00
導讀】Palace Skateboads(以下簡稱為Palace)創立于2010年,被譽為“歐洲版supreme”,前腳剛入駐天貓開了旗艦店,后腳便在官網上高調宣布11月9日在上海開設 Pop-Up 期間限定店,選址巨鹿路168號的Arkham酒吧。

  Palace Skateboads(以下簡稱為Palace)創立于2010年,被譽為“歐洲版supreme”,前腳剛入駐天貓開了旗艦店,后腳便在官網上高調宣布11月9日在上海開設 Pop-Up 期間限定店,選址巨鹿路168號的Arkham酒吧。

  這熟悉的套路,不禁讓人想起Palace進軍日本市場時的動作。同樣是先在電商平臺造勢,推出日本專賣的“全球限量、重磅聯名”款,幾個月后,日本線下實體店開業。Palace在開紐約分店之前,也曾開設過 Pop-Up期間限定店。

  而這一次是否意味著Palace將在中國長駐呢?

  堅持英式文化的怪誕潮牌

  每提及街頭滑板潮牌,supreme常是人們脫口而出的一品牌,但如今也有不少小眾潮牌正在崛起,和supreme分庭抗衡。其中,Palace更是被稱為“supreme的接班人”。

  2018年,British Fashion Awards(英國時尚頒獎典禮)在倫敦舉辦, Palace和Supreme、Alyx、Marine Serre、Off-White一同入圍了年度潮流時尚品牌一獎,這給Palace帶來了大量的關注。

  而在中國度的大增,還得多虧陳冠希那部著名的紀錄片《觸手可及》,里面陳冠希穿著大三角標志的palace體恤出鏡,隨后引起國內潮服愛好者對palace的好奇。

  后續加上易烊千璽、吳亦凡等流量明星帶貨,國內出現一波搶購palace的勢頭,這都為palace進中國市場鋪好了路。

  和supreme美式嘻哈街頭風大不相同,Palace 每一季都會推出足球polo、田徑服、條紋T恤、棒球衫等英國足球迷看球時經常穿的衣服。

  這源于創始人對英式文化的堅持,如今滑板潮牌多以美國文化為內核,英國傳統的“足球看臺文化”反而鮮有看到,創始人認為,英國一些“奇奇怪怪”的文化,應該被體現在產品上。

  滑板文化的精神內核,也貫穿了palace的每一件服飾,品牌Insgram的官方號還會時常發布不合邏輯的滑板視頻。

  Palace的T恤大多在600元左右,衛衣在2000元左右,在服裝上有兩個很明顯的風格。

  一方面品牌堅持“less is more”的原則,一件衣服有時候只有一個商標。另一方面,打出“復古”牌,服裝所采用的設計風格借鑒了 90 年代倫敦的風格,包括低像素、濃重的PS的痕跡,都是在對90年代潮流文化的復興。

  街頭潮牌愛聯名,Palace也不例外,與三葉草、Reebok、supreme等都有聯名產品,甚至和美國經典黑色幽默喜劇《泰迪熊》也有合作推出產品,盡顯荒誕搞怪。

  不正經的官網和正經的門店

  荒誕不羈也正是palace區別于其他潮牌的個性之處,加上極具辨識度的logo,形成了Palace獨特的風格。

  Palace怪異的審美一直是人們熱議的中心,品牌官方賬號經常發布一些采用復古拍攝手法,配上trap音樂的滑板視頻,許多叛逆青年被其所傳達的精神吸引。

  Palace曾推出一件老香港電影海報夾克,包括邵氏電影、功夫片、武俠片等元素,還有上世紀90年代英國搖滾樂的低像素照片......在palace的衣服上,彰顯低保真、懷舊,充滿賽博朋克感的刻意美學。

  這股搞怪也延續到Palace的宣傳中,官網上常出現一些惡趣味文案,這種“不好好說話”反而拉近了大眾的距離。但palace的門店并未體現這種荒誕感,反而簡單“正經”。

  目前palace一共開設了四家門店,分別在倫敦、紐約、東京和洛杉磯。

  2015年:首店于倫敦開業。門店較為簡單,滑板墻占據了視覺的中心。店內除了品牌衣飾外,還連帶出售音樂唱碟與滑板。

  2017年:5月5日星期五,Palace的紐約店在Howard Street 49 號正式開業,而星期四,人們便聚集在門店外排起了長龍。幾個小時后,為了維持秩序Palace不得不暫停歇業,堪稱饑餓營銷的典范。

  2018年:11月3日,Palace亞洲首店落地東京澀谷。在門店正式開業前,Palace先入駐了日本電商平臺,好幾個月后實體店才正式落地。而東京這家門店,也是Palace四家門店中最新潮與富有科技感的。

  2019:4月26日,Palace第四家店在洛杉磯開業,帶來一系列門店限定單品,包括 Oakley、New Era 聯名等等。這家門店依舊延續了 古典藝術風格的裝修,比如經典的浮雕、石柱、花紋瓷磚、絨面沙發、巨型拱頂等元素。

  而在上海快閃店結束后,Palace是否將于上海落地第五家店呢?

  線上線下均采取饑餓營銷

  Palace的創始團隊十分擅于利用“饑餓營銷”增長品牌效益,雖時常推出爆款,但發售的數量卻十分有限。

  消費者在線下實體店購買時,要遵守一系列繁雜的程序,抽號、排隊、領手環、叫號進店、分顏色進店等,如此讓消費者產生購買饑渴。

  Palace采取遠低于需求的少批量生產,不壓貨,顧店每款限定購買1-2件,這也造成了爆款服飾開門營業便脫銷的現象。

  而在眾多熱門潮牌里,Palace的在線商城搭建較為完善,如今建立了一套完整的電商運營的體系,而饑餓營銷的策略線上線下始終如一,消費者在shopify上購買也需要排號。

  11月9日,上海快閃店如期開業,而palace的饑餓營銷是否在中國依舊可行呢?

  據Palace官方消息,本次上海快閃店為期三天(11月9日-11月11日),這是品牌首次將店鋪開設在夜店,快閃結束后將開展Afterparty,并有神秘嘉賓助陣演出。

  此次將會給中國的消費者帶來由PALACE與adidas合力為意大利足球豪門尤文圖斯打造的第四球衣系列,該系列還包含了套衫、短袖T恤、運動服、帽子、背包和守門員手套等多款足球休閑服飾,此外還有上海限定發售的款式。

  -總結-

  在產品同質化泛濫的當下,品牌更需要做的是情感差異化。

  Palace靠著深植英式街頭文化的根基攻占滑板潮牌市場,以荒誕和幽默的方式進行營銷,這讓看慣了“高大上”品牌形象的消費者眼前一亮,而獨特的滑板文化也牢牢抓住了潮流青年的心。

  Palace的優勢很明顯,在產品上,與supreme同為滑板街頭潮牌卻互補。打造爆款的能力也很強,加上明星帶貨的光環加持,在中國也許能俘虜又一批街頭文化愛好者。

  >>進入Palace Skateboards品牌中心

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