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Prada與Adidas合作項目 受網友嘲笑

來源: 品牌服裝網    編輯: lividityJade    圖片來自:VOGUE
  發布時間:2019-11-12 13:57:00
導讀】近日,意大利奢侈品牌普拉達Prada和德國運動品牌阿迪達斯Adidas將于本周四在Instagram上聯合進行一個“特別項目”,該項目讓兩家品牌受到了網友的嘲笑。

  近日,意大利奢侈品牌普拉達Prada和德國運動品牌阿迪達斯Adidas將于本周四在Instagram上聯合進行一個“特別項目”,該項目讓兩家品牌受到了網友的嘲笑。

  如網上分享的圖片所指向的那樣,通過將兩個阿迪達斯鞋盒放在一個經典的普拉達購物袋中,其中一個印有阿迪達斯原版商標,第二款是該品牌標志性的三條條紋——該系列將于2019年12月推出兩款鞋款,并將于2020年推出Luna Rossa品牌的高性能帆船鞋款。而限量版產品將全部由普拉達在意大利制造。

  有人指出此次合作標志著阿迪達斯再一次進入時尚界。德國運動服裝巨頭在時裝和運動服裝的時代精神的融合中起到了作用。此前阿迪達斯的全球媒介總監Simon Peel表示:過去這些年,阿迪達斯過度投資了數字和效果營銷,進而犧牲了品牌建設。

  效果營銷:按效果計費,一般見于網絡廣告領域,尤其以廣告主為B2C電子商務網站為代表,廣告主根據廣告發布后的行為數量、消費額、訂單數(類似于傳統行業提袋率)與新會員數進行費用結算。

  數字營銷:指借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。數字營銷將盡可能地利用先進的計算機網絡技術,以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。

  也就是說阿迪達斯把大量的的預算投在了信息流、SEO/SEM、電商廣告這樣的渠道,但并沒有達到所想的預期。想必此次阿迪達斯與Prada合作,是要借助Prada品牌的影響力,達到阿迪達斯想要的廣告效果。

  值得一提的是,Prada在過去幾年,修復了世界范圍內的好幾處歷史建筑和藝術作品。就在11月7號,Prada藝術家李青的個展在中國上海Prada榮宅開幕,這也是榮宅修繕后所舉辦的第四個藝術展,展覽以“后窗”為題,靈感源于1954年希區柯克執導的同名電影。據說這幾年Prada一直在重塑奢侈品牌在數字化營銷沖擊下,逐漸減弱的奢侈品“稀缺性”,以及擴大品牌影響力。

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